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借力“一带一路” 中国白酒国际化仍“路漫漫”

发布日期:2016-10-20 |
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        中新社福州10月20日电 (闫旭)伴随“一带一路”建设的推进,产业、资本及优势产品“走出去”的势头愈加强劲。对于作为中国传统文化典型载体的白酒,业内人士认为,为了获得更长足的发展,急需“走出去”,实现国际化。
 
        在第95届全国糖酒会于福州举办之际,中国商务部会同相关部门共同发起举办“中国白酒国际化研讨会”,探讨白酒国际化战略,带动中国酒企在“一带一路”建设中积极“走出去”。
 
        中国商务部流通产业促进中心主任路政闽表示,中国白酒还未真正进入西方主流市场,白酒的国际化仍是“路漫漫其修远兮”。
 
        近年来,中国白酒行业在保证国内酒品增长的同时,积极开拓国际市场,出口量和出口额正呈现快速增长趋势。统计数据显示,今年1至8月,中国白酒出口额同比增长90.2%,居出口酒类排行榜首位。
 
        据海关统计,2009年,中国白酒出口数量在烈酒中的占比为12.05%,到今年1至8月份,这一占比已达61.77%;出口金额占比从2009年的34.67%增至当前的85.67%。总体来看,2015年,中国白酒出口量几乎为2009年的四倍,出口金额约为2009年的八倍,量价齐升,市场发展空间良好。
 
        海关总署信息中心大数据应用与产品创新部总监黄胜辉也指出,近年来,中国白酒行业产能持续增长,国内市场饱和问题突出,白酒“走出去”势在必行。
 
        随着中国经济体量和影响力的提升,在“一带一路”建设和鼓励企业“走出去”的大战略下,白酒行业迎来新的发展机遇。
 
       黄胜辉进一步分析称,目前,中国白酒出口国家或地区超过100个,其中亚洲市场的白酒出口量占白酒整体出口的九成,出口金额占比超七成,是中国白酒出口的主市场。
 
       此外,中国白酒出口的第二大市场为北美地区;非洲地区成为新兴的中国白酒出口市场,法国、德国是新兴市场的重点目标;金砖五国对中国白酒接受程度相对较高,可定位为高端用户。
 
 
       尤为值得关注的是,中国出口白酒数量排在前10名的国家中,“一带一路”沿线国家出现概率较高。黄胜辉认为,这与中国提出的“一带一路”合作倡议有关。
 
       但是,中国酒企在白酒国际化过程中也遇到文化差异、对政策法规缺乏了解、品牌影响力不足、国际推广宣传远远不够等问题。
 
       黄胜辉建议,中国白酒要实现国际化,产品要保留中国的文化个性,并采取西方人能接受的方式来展现;“互联网+”大环境对中国白酒来说是一个机遇,可利用电商平台来扩大出口;海外的留学生、华人华侨很多,也可以把他们作为传播渠道,作为中国白酒国际化的一座桥梁。
 
       比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛组委会主席卜度安·哈弗则建议,中国酒企需要花精力研究白酒的风味和口味,做一定的调整,使出口的白酒更符合西方人口味;在出口白酒的酒标上,考虑运用中国文化、历史元素,并结合西方元素;还需要联合起来一起去努力进行白酒和文化的推广。
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